Milano 13 Marzo 2007 - WebTrends, leader di mercato globale nella fornitura di soluzioni per la misurazione delle campagne marketing e le web analytics, ha annunciato la nomina di Giovanni Vernia a Consultant per l'Italia. Da Milano, Vernia si occuperà di aiutare le aziende clienti a massimizzare i risultati delle campagne online gestite con l'ausilio della tecnologia WebTrends, affiancando Tracie Caroopen, Territory Manager di WebTrends per Italia.

"WebTrends ritiene che in Italia via sia un ampio potenziale di mercato per le proprie soluzioni mirate a consentire ai professionisti del marketing di migliorare le prestazioni delle campagne online e di direct marketing", ha affermato Tracie Caroopen. "Il mercato italiano è ormai maturo per fare un salto di qualità nella misurazione dei ritorni dalle campagne online e WebTrends ha le capacità per porsi al centro di questa rivoluzione, grazie alla qualità delle proprie soluzioni di Marketing Performance Management".

I partner di WebTrends propongono nel nostro paese l'offerta della società già da 7 anni, vantando clienti quali Telecom Italia, Alitalia, Sisal, Colt, Iveco, Ansa, ENI. La nomina di Giovanni Vernia è stata decisa in seguito alla constatazione di un aumentato interesse delle aziende italiane nei confronti delle soluzioni che permettono di gestire in modo professionale e sofisticato le misurazioni dei ritorni delle campagne online.

Marketing online in crescita, capacità di misurare il ROI ancora insoddisfacenti

Secondo stime accreditate, il marketing online è oggi il mezzo promozionale a più rapida crescita, destinato a superare globalmente i 55 miliardi di dollari entro il 2010. Trend confermato da un'indagine condotta dalla stessa WebTrends nel febbraio 2006, dalla quale è emerso che la maggioranza degli operatori marketing vede il Web al centro della strategia di marketing della propria azienda. Tuttavia, l'84% degli intervistati considera la capacità della propria azienda di misurare le prestazioni delle campagne online come debole, inesistente o quantomeno aperta a spazi di miglioramento.

Ciò è dovuto alla mancanza di una metrica omogenea e basata sugli obiettivi, che consenta di misurare e regolare portata, frequenza e conversione delle campagne online, nonchè all'incapacità di raggiungere i clienti con messaggi di marketing efficaci a causa dell'impiego di strumenti marketing non aggiornati e disomogenei, in grado di offrire solo analisi aggregate come page view e visite.

L'Italia è un po' indietro relativamente alla diffusione dell'online marketing rispetto a Gran Bretagna, Germania e Francia, ma i professionisti italiani del marketing hanno ora l'opportunità di ridurre rapidamente il gap sfruttando la nuova generazione di soluzioni MPM messe a disposizione da Webtrends, che comprendono la possibilità di usare una piattaforma di metrica omogenea per tutti i canali, cruscotti di gestione semplici da utilizzare e basati sugli obiettivi e potenti funzionalità di esplorazione dati, profilazione e indirizzamento di specifici target per le campagne di marketing relazionale.

Capitalizzando sulle proprie competenze nel campo delle web analytics e ampliandole ad offrire soluzioni MPM evolute, WebTrends ha semplificato enormemente la gestione e il miglioramento delle prestazioni delle campagne marketing.

Fondata nel 1995, WebTrends è stata tra le prime aziende specializzate in web analytics e oggi, forte di 12 anni di esperienza, mette a disposizione dei clienti italiani tutte queste capacità e le proprie avanzate soluzioni disponibili anche come servizio on-demand, supportate ora dalla presenza diretta nel nostro paese di un consulente in grado di affiancare direttamente i clienti.

La nomina di Giovanni Vernia è solo il primo passo di WebTrends in direzione di un impegno più ampio nel nostro paese, che nei prossimi mesi prevederà anche una serie di iniziative per la promozione della nuova famiglia di prodotti WebTrends Marketing Lab .

In Italia, i prodotti di WebTrends sono distribuiti da Computerlinks e i.Net, oltre a venir proposti a completamento della loro offerta da diversi partner specializzati nella realizzazione di progetti web, tra i quali Bizmatica, Full Six e XYZ Reply.

Informazioni su WebTrends

WebTrends è fornitore leader di soluzioni di web analytics offerte come software e servizio on-demand per clienti quali General Mills, IKEA, Microsoft, Reuters e Ticketmaster. Con WebTrends Marketing Lab, l'azienda ha ampliato la propria piattaforma completa, offrendo funzionalità per l'analisi istantanea dei dati e soluzioni per il targeting a supporto del relationship marketing. Migliaia di imprese hanno già scelto le soluzioni e i servizi di consulenza di WebTrends per dimostrare e migliorare i risultati delle loro azioni di marketing.

Per ulteriori informazioni: www.webtrends.com.

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